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空调行业进入寡头时代 智能差异化发展是关键


  随着市场竞争的日益激烈,空调行业已经进入了寡头时代,资料显示,2000年空调企业大约有400家,到2014年,主要的空调品牌不到30家,空调行业的垄断时代已经形成。
  来自ZDC的数据显示,6月份,中国空调市场市售产品数量共计1834款,分属28家主流厂商,品牌关注情况来看,本月GREE虽然继续领跑,但在其他众品牌的竞争下,关注度有所下滑,同时奥克斯和科龙均成功跻身关注榜前十强。
  GREE关注占比有所下滑,本月为34.8%,较5月下滑了4.5%;值得注意的是,本月海信取代海尔成为品牌关注榜亚军,关注占比为13.4%;而海尔则下落一位,成为本月季军,关注占比为12.2%。本月美的、大金和三菱电机的排名出现下滑,而与此同时,本月奥克斯和科龙均跻身品牌关注榜前十强,名列第四位和第七位,关注占比分别为5.3%和4.1%。
  在空调产业早已步入寡头竞争时代的背景下,要想最大程度的吸引消费者,空调企业就应该敢于向产品同质化和市场同质化“说不”,敢于实施个性化、艺术化和差异化的产品力打造,敢于主动迎合年轻一代的主流消费群需求,这样才能占领更多的市场份额。
  数据显示,1月到5月空调市场稳步增长,零售量规模达到2039万台,同比增长11.2%,零售额规模达到709亿元,同比增长11.3%。无论在功能机时代,还是在智能机时代,企业必须要做出有差异化、时尚化的好产品,才能获得来自市场的消费者的青睐和认可。
  其中,APF二三级已经成为2014年变频空调的发展趋势,从2013年10月APF能标正式实施开始,APF产品占变频空调的比例一直在上升。
  中怡康监测数据显示, 2014年5月APF产品占变频产品的零售量份额已经达到了75.5%,APF转型基本结束。在这其中,APF三级以占比49.4%成为APF产品主流,APF二级占比紧随其后,零售量份额达到22.8%,APF一级由于价格过高占比仅为3.3%。
  一二级市场已经进入火热状态,相比之下三四级市场容量大、竞争小,空调厂家深耕三四级市场将成为未来5-10年的趋势。从目前来看,三四级市场已经成为空调市场的增长引擎。

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